live streaming's market structure

1.Concentration in the market

国内移动端直播平台leading：YY,斗鱼tv，风云直播，虎牙直播，9158，直播吧，秀色秀场

跟进者：bilibili站，微博，爱奇艺秀场

2.Product differentiation

content：体育（风云直播），游戏（斗鱼），娱乐（映客直播），

user experience：例如，与其他直播平台打赏红包机制的不同，斗鱼打赏的鱼丸最初不能用钱购买，需要登录app做任务，增加用户和主播的黏性。

3.Barriers to entry

政策审核，敏感性，license

技术壁垒，技术研发

资金

4.Cost structures

Fixed costs：网站制作费用，服务器，网站维护费

Variable costs：签约费，推广费，人力

5.Vertical integration

一开始，这些stream平台，例如斗鱼，只是focus on distribution层面，给直播用户提供直播的平台。
但是随着这些平台的发展，他们的业务扩展到了production以及seller的的层面：
production: 很多平台会跟主播签约，让她们定期在本平台直播
seller: 很多平台（比如六间房）现在也会实行会员制的盈利模式，用户只有订购会员才能够进入特定的直播间。
所以对于直播平台来说，这种Vertical Integration应该是backward integration和forward integration结合的。

In all, the live streaming industry is in Monopolistic competition.

Group Members:

Feng, Yuan (1155081930)

Gao, Ye (1155082077)

Xu, Shuai (1155081710)

Shi, Tingrui (1155082223)

Wang, Jin (1155088181)